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5月18日是國際博物館日，多地博物館推出“文物盲盒”“文創(chuàng)體驗空間”等新玩法，讓古老文物煥發(fā)新活力，吸引不少游客前往參觀。文博文創(chuàng)熱潮涌動，影視、潮玩、城市歷史等各類文化IP也在創(chuàng)新表達下持續(xù)升溫，帶動文化消費新場景不斷拓展，成為經(jīng)濟增長的新亮點。業(yè)內專家指出，盡管文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，但品牌建設薄弱、同質化現(xiàn)象突出、專業(yè)人才短缺等問題，仍是制約行業(yè)高質量發(fā)展的主要瓶頸。

文創(chuàng)IP“破圈”釋放消費活力

5月18日，甘肅博物館藝術生活館沉浸式主題空間“綠馬和朋友們”正式運營。該空間以甘肅省博物館網(wǎng)紅IP“綠馬”為核心，融合“絨化博物館”“甘肅（不）土特產”等創(chuàng)意IP，將千年文物形象融入現(xiàn)代生活場景，打造六大主題區(qū)域，開業(yè)首日便吸引大量游客前來打卡。

“以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，團隊不僅開發(fā)了各種主題文創(chuàng)產品，還圍繞IP探索了多種新業(yè)態(tài)，沉浸式主題空間正是創(chuàng)新嘗試之一。”甘肅省博物館文創(chuàng)團隊創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇表示。

同日，新疆維吾爾自治區(qū)博物館舉辦了“青少年壁畫VR體驗課堂”等多場活動，琳瑯滿目的文物文創(chuàng)展區(qū)成為參觀者的必打卡點。可旋轉的寶相花冰箱貼、卡通版伏羲女媧U型枕、守護新疆歷史人物毛氈筆等文創(chuàng)產品均成為熱銷品。

制作：潘悅

“近年來，伴隨傳統(tǒng)文化熱度提升，人們對文物和歷史的關注度顯著提高。博物館希望通過文創(chuàng)IP，讓遺址和文物背后的歷史故事被更多人看到，并激發(fā)其旅游消費熱情。”新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任關懿表示，今年參觀旺季從往年七月提前至五月，文創(chuàng)銷售額則從2022年的兩百余萬元提升至2024年的近兩千萬元，增長態(tài)勢明顯。

放眼全國，國家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽4.3萬個、教育活動51.1萬場，接待觀眾14.9億人次。事實上，文化熱不僅激發(fā)了文博熱，多地更是在游戲、影視、潮玩等文化IP的賦能下顯著“出圈”，帶動消費新增長。

《黑神話：悟空》帶動山西文旅火爆、《哪吒之魔童鬧海》讓成都天府長島數(shù)字文創(chuàng)園成為熱門打卡地、由茅盾文學獎作品《繁花》改編的同名電視劇則點燃了上海文旅熱度……記者走訪發(fā)現(xiàn)，在這些“網(wǎng)紅”打卡地，不少游客專程為購買文創(chuàng)產品、打卡劇內場景而來，文創(chuàng)IP正在成為打開文化消費新空間的強勁動能。

文創(chuàng)IP何以“破圈”？究其原因，文創(chuàng)不僅是文化內核的創(chuàng)意表達，更是精神文化需求的共鳴載體。

“隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民群眾對精神文化需求快速增長，生活方式和消費習慣顯著變化，亟需滿足其文化消費需求的創(chuàng)新產品。近年來，多地通過對本地優(yōu)勢文化資源的挖掘再創(chuàng)造，打造出與其相耦合的優(yōu)質文創(chuàng)IP，并形成了‘破圈’現(xiàn)象，拉動消費效應顯著。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉說。

新場景催生產業(yè)新機遇

陜西歷史博物館推出“長安大牌檔·陜歷博文化餐廳”、貴州省黔東南州丹寨縣研學基地開設非物質文化遺產工坊、IP數(shù)字藏品交易等新模式不斷涌現(xiàn)……以文創(chuàng)IP為核心，各地通過與影視、餐飲、科技等領域的跨界合作，正不斷打造出沉浸式、互動性強的新型消費場景，催生出眾多新機遇。

業(yè)內專家指出，以文創(chuàng)IP為核心的跨界融合不僅催生消費新場景，也延長了產業(yè)鏈條，帶來投資新機遇。科技企業(yè)、文化機構、商業(yè)資本等多方力量正加速涌入文創(chuàng)產業(yè)，科技創(chuàng)新、IP全產業(yè)鏈開發(fā)等是投資重點。

日前，清華大學五道口金融學院文創(chuàng)金融研究中心發(fā)布《文化產業(yè)投融資研究報告》指出，2024年上半年，文化產業(yè)在主要資本市場融資項目數(shù)為208次，融資金額為302.3億元，融資金額同比增長9.3%。

產業(yè)發(fā)展主體也十分活躍。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長6.2%，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，比上年同期增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個百分點。

政策層面也持續(xù)發(fā)力，引導和鼓勵多元主體參與文化創(chuàng)意產業(yè)，多地政府紛紛出臺資金扶持、稅收優(yōu)惠、場地補貼等措施，為文創(chuàng)企業(yè)成長“保駕護航”。

目前，文創(chuàng)產業(yè)相關企業(yè)在政策引領下加速布局，形成區(qū)域集聚、多元業(yè)態(tài)、鏈條延伸的新格局，特別是多地正大力建設文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)，如深圳前海文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)、成都國際城市設計產業(yè)中心等，吸引動漫、影視、廣告、數(shù)字內容等頭部企業(yè)入駐，孵化知名IP和品牌。

“文創(chuàng)產業(yè)是高附加價值的產業(yè)，而專業(yè)產業(yè)園區(qū)，能為其提供產業(yè)鏈全生命周期服務，通過企業(yè)聚集，最終實現(xiàn)產業(yè)企業(yè)互信互幫互助，形成產業(yè)鏈上下游企業(yè)的迭代創(chuàng)新，并為區(qū)域產業(yè)發(fā)展提供沃土。”國際城市設計產業(yè)中心高級運營經(jīng)理龐文強表示。

產業(yè)發(fā)展仍需解“三憂”

盡管文創(chuàng)產業(yè)前景廣闊，其發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。業(yè)內專家指出，行業(yè)仍存在品牌建設薄弱、同質化現(xiàn)象突出、專業(yè)人才短缺等三大問題。

文創(chuàng)產品是文化創(chuàng)意產業(yè)高附加值的部分，也是文化IP運營的重要組成。王金偉指出，目前，隨著文創(chuàng)產品成為各地景區(qū)和文博場館的“標配”，品牌建設問題也不容忽視。

“以博物館為例，自‘綠馬’玩偶走紅后，不少地區(qū)也紛紛開始制作類似毛絨文創(chuàng)產品。冰箱貼作為熱門品類，同質化現(xiàn)象突出，導致行業(yè)內競爭激烈，脫穎而出的往往是少數(shù)。”吳小宇建議，在競爭環(huán)境下，應抓住自身文化特色，持續(xù)更新?lián)Q代，打造個性化產品。

此外，許多文創(chuàng)企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和長期培育意識。王金偉表示，要特別注重產業(yè)發(fā)展環(huán)境的完善，引導企業(yè)建設長期發(fā)展戰(zhàn)略，同時建立文創(chuàng)產業(yè)激勵體制機制，有效鼓勵社會各方重視IP創(chuàng)新研發(fā)，才能進一步促進產業(yè)良性發(fā)展。

值得關注的是，文創(chuàng)產業(yè)對創(chuàng)意設計、數(shù)字技術、管理運營等復合型人才需求旺盛，但目前高端復合型人才供給不足，人才培養(yǎng)體系不完善。

“從業(yè)內來看，市場供需存在錯配問題，消費者對文創(chuàng)產品要求較高，而高質量的產品背后是人才團隊的力量。”吳小宇說，應進一步優(yōu)化人才供給體系，強化復合型能力，支持高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實習實訓基地、孵化平臺等，為產業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質人才。

來源：經(jīng)濟參考報