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2026寧波國際文具展
眼下“618”大促正酣，又逢暑假臨近，教育硬件市場迎來銷售旺季。《經濟參考報》記者采訪獲悉，從口算機到單詞機，從大路燈到護眼屏，從錯題打印機到AI學伴機……新型文具正在成為眾多有娃家庭的教育硬件標配，而每一條細分賽道上都涌現著新品牌和新產品。
受訪專家認為，當前，新型文具消費呈現出智能化、健康化、個性化等特點。隨著技術的進步和教育理念更新，預計新型文具市場將持續擴大，產品也將更加豐富。不過，也需警惕部分產品過度營銷、價格虛高、質量參差不齊等不良傾向，同時消費者要防止沖動消費。
圖為一名兒童正在某展會上體驗一款AI學習機。新華社記者 傅天 攝
市場需求旺盛：品類多 銷量高
日前，在小紅書“曹文教授”直播間內，一款名為“小方機”的AI學伴機剛亮相便引發大量粉絲“圍觀”，幾百臺學伴機首發半小時全部售罄，隨即該直播間緊急開啟部分預售。
北京的一位家長可可媽（化名）全程關注了這場直播，并在“上鏈接”后火速下單搶到了這款學伴機。
“我的購物車里總是塞滿各種層出不窮的新文具，價格從幾百元到數千元不等。從早前2至3秒即可輕松削完一支鉛筆的電動削筆機，到無線連接手機的迷你錯題打印機，再到如今的大路燈、護眼屏、學練機、學伴機。”可可媽對記者表示，在今年“618”大促期間，她已經搶購了一批“黑科技”文具。
當下，新型文具正成為眾多家庭的教育硬件“標配”。記者從多個電商平臺了解到，今年以來，教育硬件市場持續火熱，新型文具銷量可觀。
拼多多數據顯示，今年5月以來，電子教育硬件產品銷量持續攀升。長三角、廣東及華中地區等教育大省集中區域支撐起了平臺電子教育硬件銷量的“半壁江山”。根據抖音電商數據，“618”大促以來，電子教育相關產品成交額同比增長超60%，其中聽力學習機品類成交額同比增長超8倍。
“針對特定學習場景的垂直品類增長顯著。”什么值得買618項目負責人張宇昂表示，從專注口算練習的迷你機，到錯題打印機，再到AI學習機，這些細分產品既迎合了Z世代家長對精準教育的追求，也推動市場向專業化發展。
“教育投資意愿的增強，加之各種新興教育場景的出現，進一步刺激了新型文具市場的消費需求。”盤古智庫高級研究員吳琦指出，2025年中國教育智能硬件市場規模將突破1000億元，較2023年增長15%。
彰顯消費新潮流：更智能 更個性
在業內人士看來，新型文具市場消費呈現出科技含量更高、更智能化、環保和健康意識提升、個性化與定制化需求增加、多功能集成、線上線下融合等新特點。
5月以來，拼多多平臺上智能練字筆銷量同比漲超400%，學習機、教育伴學機、翻譯筆等電子教育硬件的銷量均實現增長。
“搭載了大模型的AI教育硬件因為能夠實現因材施教，成為不少家長的首選。京東618開門紅1小時，學習機成交額同比增長超19倍。”京東電子教育采銷相關負責人告訴記者，隨著期末季、中考季以及暑期到來，預計AI教育硬件將持續熱銷。
家長對健康功能的需求激增，則帶動了護眼臺燈、護眼屏幕等產品的熱銷。天貓方面表示，國補加持“618”大促，大路燈品類成交量同比實現雙位數增長。在什么值得買平臺，2025年1月以來，大路燈相關商品銷售額同比增長達50.55%。
張宇昂認為，新型文具市場已進入“技術驅動+場景深耕”階段，健康與智能化融合成為不少產品的標配。
此外，凸顯個性需求、滿足情緒價值的產品也不斷涌現。京東數據顯示，IP寵粉日當天（6月10日），文具整體成交金額同比增長170%，IP文具成交額同比增長3倍。“故宮、寶可夢、迪士尼等知名IP聯名款產品受到許多用戶歡迎。”京東電子教育采銷相關負責人說。
抖音電商相關負責人表示，近年來，個性化學習需求持續攀升，且消費需求呈現分層現象。
“消費者對新型文具產品的需求已從單純的實用價值轉變為實用+情緒價值。”天貓相關負責人表示，文具產品的角色和任務從過去的書寫工具到現在的助力成長，甚至自我表達，這決定了整個文具消費者需求價值的變化。
警惕不良傾向：過度營銷 沖動消費
不過，多位受訪專家也指出，目前新型文具市場存在部分產品過度營銷、質量參差不齊、價格虛高等問題，一些家長也存在沖動消費傾向，需要給予關注。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，當前教育硬件爆發，一定程度上是應試壓力與科技焦慮的雙重投射。在朱克力看來，當前供給側存在三個扭曲——一是技術包裝泡沫化，部分護眼臺燈僅調整色溫便宣稱“近視防控”，缺乏醫學實證。二是數據安全缺位，兒童語音記錄被用于算法訓練卻無明確授權機制。三是價格歧視嚴重，相同芯片的單詞機因外殼設計差價達三倍。需求側則陷入兩重迷失，一方面，家長將設備購置等同于教育投入，忽視親子陪伴的核心價值；另一方面，學生過度依賴工具解題，底層思維能力被削弱。
吳琦則指出，部分產品設計趨同、功能重復，缺乏核心技術支撐，競爭手段主要集中于壓價促銷。一些產品存在夸大宣傳，功能體驗與實際效果存在差距，消費者投訴時有發生。內容方面，也有個別產品存在不符合教育導向的內容或功能設置，易引發爭議。
如何推動新型文具市場健康發展？張宇昂認為，企業應聚焦需求導向的產品創新，深入洞察用戶真實使用場景，通過持續投入技術研發，推出真正解決用戶痛點的產品。消費者尤其是家長群體應提升理性決策能力，根據實際學習需求選擇產品，關注核心功能而非營銷概念。
“企業要努力提升產品質量，合理定價，避免過度炒作；同時，政府和行業協會應加強監管，制定行業標準，促進市場的公平競爭和良性發展。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示。
來源：經濟參考報
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